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貓眼電影

當貓貓明星和明星貓貓一起走紅地毯,你猜誰的曝光率比較高?

貓眼電影

Postby admin » Fri Feb 06, 2015 3:00 pm

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在好莱坞电影工业中,对于“模式”的追求一直都贯穿始终,而这模式背后所沉淀下来的是大量的经验和数据,这也是好莱坞能实现流程化生产和工业化生产的关键。但基于互联网的大数据在电影行业里最初的应用也就是近两年的事:Netflix 和《纸牌屋》。而在国内,美团的猫眼电影是比较及时的跟上了这波数据浪潮的一个。

猫眼电影最初聚焦于“在线售票”和”在线选座“,更多的是与各大院线及其下辖的影院合作。但去年 9 月,猫眼电影向电影产业链的上游迈了一步:成为电影《心花路放》指定的网络独家预售平台和联合出品人。如此一来,猫眼便与制作方和发行方展开合作,进入电影行业的发行环节。随后,这种合作方式又复制到了《智取威虎山》中。

美团在 1 月底给出了一份官方数据:猫眼用户近 2 亿,市场占有率超过 60%;2014 年取得了 50 亿的总票房,较之 2013 年的 15 亿票房增长了 233%,并且占国内电影总票房的 16.9%,超过万达影业;2014 年下半年增长迅速,到了 12 月底时,每卖出 3 张电影票就有 1 张是通过猫眼电影卖出的。在这样的数据基础上,猫眼电影发布了一份电影行业报告(原报告链接)。这份报告的样本均来自于猫眼中的真实交易数据,可以说是“用户用花钱投出来”的数据。以下是详细内容:

中国电影市场规模增势明显,远高于全球水平
2014 年中国电影票房达到 296 亿,其在过去 2 年中的复合增长率达到 32%,远高于全球 6% 的水平。猫眼预测,2015 年中国票房将达到 400 亿,其中一、二线占 244 亿,三、四线分出 156 亿。电影行业还有个特点:不会轻易就暴跌,观影习惯一旦形成,看电影就会成为人们的生活方式,2015 年的票房会持续在高位运行。



屏幕数量持续上升,带来观影红利
截至 2014 年底,中国银幕总量 23600,虽然与发达国家相比人均银幕数仍有较大差距,但到 2015 年底总量有望接近 30000 块,距全球第一大电影市场美国目前也仅有 10000 块屏幕的差距。



人口红利依然是票房持续拉高的主要动力
中国票房是靠放映场次和观影人次来直接拉动的。2013 年,我国的观影人数为 6.1 亿,2014 年则达到了 8.3 亿,同比增长 36%。同时,2014 年通过线上购票的观众达到 35%,猫眼预测,2015 年线上化率将上升到 54%。那么按照 2014 年观影人次 36% 的增幅计算,2015 年会有更多二线中等观影人群、三线弱度观影人群会被在线售票低票价活动吸入影院 。



春节档将在三、四、五先城市获得观影高峰
春节期间占总人口比例 54% 的观影主力城市居民将进行人口流动,更多下沉回三、四线城市的故乡,平时紧促的城市时间也调整为无聊时间 。因此,观影高峰也将同时向三线以下城市下沉。

猫眼电影给电影片方的发行建议是:在春节档前半程重点突出一部“合家欢”的影片,以迎合下沉到三、四线城市的观影主力以及这群里所带动的潜在观影人群;后期则结合春节档观影者“互通口碑,多次看片”这一观影传统,把重心突出在另外 7 部爆点影片和长线影片。



电影消费的地域性特征明显
比如,华东地区贡献了 2014 年全国票房的 36%,是全国的“票仓”;华南地区观众爱好晚上看电影,每 5 人种就有 1 人是在 21 点以后入场的;华中地区观众观影频次最高,人均年观影 7.5 次;西南地区女性观众比例最大。并且普遍来讲,南方更偏好进口片、北方更偏好国产片。



观众“看过什么“和“想看什么”之间存在关联
猫眼通过分析用户的购票记录和所点击了“想看”的影片,便可以分析出其中的关联性。因此,猫眼基于既往影片推导出了观影者在 2015 年 1、2 月份想看的新影片。由此辅助营销宣传人员从影片偏好类型推导出营销宣传时要主打什么内容和创意元素。





90后成为在线购票、选座等业务的主流势力
90 后良好的经济基础以及对互联网的重度参与,使他们成为了在线购票的主力人群。90 后观影者占了在线购票用户占比的 52%。 这也从数据层面揭示了《匆匆那年》能够火爆的原因,即使口碑不佳,但影片类型和人群定位精准,观影主力在 90 后群体在其中起了主要贡献。

另外,2014 年爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了中国国产片的近 70% 票房,这三类题材的最大偏好者就是 90 后。90 后喜欢的电影 top5:《匆匆那年》71%、《小时代 3》70%、《微爱》69%、《同桌的你》67%,《京城 81 号》63%,可以看出他们最喜欢青春爱情片。



实际上,95 前已经成长为观影群体的绝对主力,而 95 后的力量也不容小觑,其增长速度很快。



互联网大数据能为传统电影行业带来什么改变?
对海量用户的精准数据的挖掘和分析能够协助电影产业链各环节实现用户洞察,追踪需求变化并进行精准营销,做到合理排片、提高影院上座率、提升行业整体运营效率。

猫眼手握的是庞大的用户基础 + 即时的数据反馈 + 强大的线下运营,而制片方、发行方和院线想要的都是更大的自主权、更灵活的市场反应能力以及更可观的收入。



最终,猫眼还将自己的大数据产品化了
这个产品就是一个数据可视化的工具“猫眼票房分析”,重要的是,其所有的数据几乎是实时的。目前,产品尚处于 beta 版,但可以看出它分了三大板块:实时票房、实时排片、实时上座率。当实时的电影市场数据开放出来以后,院线、发行方和制片方甚至研究机构都会成为受益者。
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